Клиенты на строительство домов через Яндекс. Директ

14 апреля мы запустили рекламу для клиента, который занимается строительством бань и домов под ключ. Это рынок, где каждый владелец бизнеса думает, как привлечь клиентов на строительство домов, как получать заявки для строительной компании без переплаты и превращать клики в реальных заказчиков.

За весь период было потрачено 83 333 ₽ и получено 295 заявок по средней цене 282 ₽. Средняя стоимость клика — 6 ₽, CTR — 3,02%.

Начали с кампании в РСЯ с оптимизацией на конверсии, но оплатой за клик. Потратили 5 713 ₽, получили всего 1 заявку, зато вышел рекордно дешёвый клик — 1,37 ₽. Этот тест показал, что интерес есть, но для ниши продвижения строительных услуг и рекламы строительства домов важно платить не за клики, а за результат.

Мы скопировали кампанию и перешли на оплату за конверсию. Стартовая цена за лид — 1 200 ₽. Дали алгоритму обучиться, начали стабильно получать лиды на строительство домов и постепенно снижали цену. В итоге вышли на 400 ₽ за заявку без просадки по объёму.

На этой кампании мы открутили 70 995 ₽ и получили 292 заявки. Это пример того, как должна работать эффективная реклама для строителей и как правильно выстраивать генерацию заявок для строительства.

Лучший креатив:

Дополнительно протестировали кампанию на поисковой выдачи Яндекса. Потратили 6 626 ₽, получили только 2 заявки. Для сегмента, где важно быстро получать клиентов на строительство коттеджей и где найти заказы на строительство, такой результат невыгоден.

Мы использовали только целевые ключи по строительству бань и домов. Стратегия поэтапного снижения цены за конверсию позволила снизить стоимость заявки почти в три раза и обеспечить стабильный поток лидов для строителей. Это наглядный кейс, как реклама строительных услуг и реклама строительства коттеджей через РСЯ может работать круглый год, а продвижение строительства бань и реклама строительства домов под ключ — приносить заказы даже в условиях высокой конкуренции.